家具業(yè)至少有20年的快速增長期
亞太家居網(wǎng)受多重不利因素的疊加影響，目前我國家具行業(yè)進(jìn)入到一個關(guān)鍵的時期。“轉(zhuǎn)型”、“升級”、“崛起”已成為當(dāng)今家具企業(yè)乃至整個行業(yè)的關(guān)鍵詞。近日，在河北“環(huán)渤海家具行業(yè)高峰論壇”上，中國家具協(xié)會會長朱長嶺表示，雖然目前家具行業(yè)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級時期，但我國家具行業(yè)仍有20 年的快速發(fā)展時期。
行業(yè)發(fā)展形勢依舊樂觀
改革開放30 多年，中國家具行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段是在近20 年，而真正進(jìn)入高速發(fā)展階段是在近5 年。從政府關(guān)注度來看，家具行業(yè)發(fā)展已經(jīng)被提到了國家重要產(chǎn)業(yè)層面，各級政府都十分重視家具行業(yè)發(fā)展;從行業(yè)總體的發(fā)展趨勢來看，中國家具行業(yè)前景依舊很樂觀。
首先，我國家具出口量位居************。中國家具出口自2006 年超過意大利以后，一直保持著世界家具出口第一的位置，每年增幅還在不斷攀升。2006 年，我國家具出口額為173 億美元，2010 年則升至370 億美元，短短5 年時間出口額翻了一番。今年，盡管外貿(mào)環(huán)境緊張，銷量下滑，但從今年1-8 月份家具外銷增長情況分析，外銷市場潛力依舊強(qiáng)勁，而且仍舊占據(jù)重要市場地位。截至8 月底，今年我國家具出口額達(dá)246.75 億美元，同比增長13.9%。
其次，家具是國內(nèi)輕工系統(tǒng)高產(chǎn)值行業(yè)。回顧中國家具行業(yè)由小到大的發(fā)展歷程，其在中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中扮演的角色越來越重要。2006 年家具行業(yè)全年工業(yè)產(chǎn)值4300 億元，2010 年達(dá)到8700 億元， 預(yù)計全年工業(yè)總產(chǎn)值突破1 萬億元大關(guān)。家具行業(yè)全年工業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)在國內(nèi)輕工系統(tǒng)占據(jù)了重要位置，緊隨房地產(chǎn)、汽車、服裝、餐飲之后。
再者，我國家具行業(yè)已形成了龐大的從業(yè)群體。與西方家具市場零售、專賣模式不同，中國家具行業(yè)銷售模式具有明顯的中國特色。家具城、家居賣場以品牌自營銷售、經(jīng)銷為主，形成了新的銷售模式，流通領(lǐng)域?yàn)榻?jīng)銷商貸款、提貨拓寬了渠道，吸引了大量社會資金和人力進(jìn)入家具行業(yè)，極大地促進(jìn)了家具行業(yè)快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，目前全國家具賣場總面積已經(jīng)達(dá)65000 萬平方米，一萬平方米以上的家具賣場就有1800 余家，整個行業(yè)從業(yè)者達(dá)500 余萬人。
市場剛性需求依然強(qiáng)勁
2011 年，家具行業(yè)整體銷售不盡如人意，然而從家具行業(yè)整體發(fā)展形勢來分析，家具的剛性需求依舊長期存在。結(jié)婚要買家具，家里人口增加要買家具，收入增加了同樣要買家具，住房改善還要買家具。全國每年有2000 萬人結(jié)婚，1800 萬人出生，加上13 億人口基數(shù)，構(gòu)成了世界上龐大的家具消費(fèi)市場。從家具市場需求分析來看，家具銷售在以下四大方面剛性需求依然強(qiáng)勁。
1. 城市化建設(shè)
隨著國家進(jìn)一步深化城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，城鎮(zhèn)化、城市化的速度發(fā)展不斷加快，城鎮(zhèn)人口逐年增長。急速膨脹的城鎮(zhèn)人口，必然刺激社會住房消費(fèi)總量持續(xù)增長，也會促進(jìn)家具行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
2. 政府采購
近年來，政府機(jī)構(gòu)改建、擴(kuò)建、新建形成了龐大采購需求。一些大型辦公場所僅辦公家具采購量就達(dá)數(shù)億元。以央視新臺址為例，新址規(guī)劃辦公面積約43 萬平方米，會議室就有90 個，1 萬余人的辦公家具缺口使得整個項(xiàng)目家具采購需求預(yù)計達(dá)3 億元左右。
3. 保障房
在全國今年1000 萬套、未來三年3600 萬套的保障房建設(shè)的大政策下，作為房地產(chǎn)下游行業(yè)，家具行業(yè)必然受益。如果按每套房50 平方米計算，就將產(chǎn)生5 億-18 億平方米的家裝需求。假如每一套房所帶來的家裝等方面的平均消費(fèi)量為1 萬元，那么未來三年將拉動約3600 億元的消費(fèi)市場。
4. 旅游賓館
隨著社會消費(fèi)升級和商業(yè)出行增加，旅游市場日益旺盛，與之相配套的酒店也雨后春筍般冒出。新建的賓館、飯店需要購買家具，陳舊賓館也需要升級翻新，每年高檔賓館家具銷售額在20 億元左右，這也是一個龐大的家具市場需求。
行業(yè)跨入品牌營銷時代
家具行業(yè)經(jīng)歷20 年快速增長期后，現(xiàn)在已經(jīng)跨入了品牌營銷時代，創(chuàng)品牌增加產(chǎn)品附加值已成為企業(yè)家的共識。薄利多銷的營銷模式已經(jīng)過時，做精品提升附加值，獲得合理利潤，已成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的終極目標(biāo)。要獲得合理利潤，企業(yè)需在以下四個方面著手：
1. 渠道升級
對于品牌企業(yè)而言，在重視傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，還需關(guān)注新興渠道。現(xiàn)如今泛家居行業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)日趨成熟，這種新渠道模式已成為品牌企業(yè)銷售重要組成部分，很多店面周一至周五客流甚少，周六、日大概集中了約70% 銷售額。目前， 電子商務(wù)平臺方便、快捷、便宜等特點(diǎn)正改變著社會消費(fèi)習(xí)慣，尤其是未來的消費(fèi)主力軍80 后90 后，對網(wǎng)絡(luò)購物變得更加依賴。
2. 規(guī)模效應(yīng)
大品牌家具企業(yè)以及超級規(guī)模現(xiàn)代化生產(chǎn)工廠的出現(xiàn)必將形成巨大的規(guī)模效應(yīng)，這種龐大現(xiàn)代化工廠實(shí)行加工配套生產(chǎn)方式，成品以配件生產(chǎn)、組裝而成，極大提升了工作效率。相比傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)模式，這種方式出貨周期明顯縮短，生產(chǎn)成本降低很多。如大連華豐家具擁有4.6 平方公里家具產(chǎn)業(yè)城，全友家具國際工業(yè)港占地3800 余畝。
3. 產(chǎn)品質(zhì)量
現(xiàn)在全國家具行業(yè)已統(tǒng)計的生產(chǎn)企業(yè)有6 萬余家，規(guī)模以上企業(yè)有4500 家，但沒有一家企業(yè)年產(chǎn)值能達(dá)到全年行業(yè)總產(chǎn)值的1%，這種現(xiàn)象是不正常的，或許在未來一段時間內(nèi)將發(fā)生改變。應(yīng)該說家具行業(yè)經(jīng)歷20 年快速發(fā)展后，從量變已經(jīng)步入了質(zhì)變階段，抓質(zhì)量、塑品牌已成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中需特別重視的兩大方面。
4. 精細(xì)化管理
出貨周期、出貨差錯率、材料損耗率一直困擾著家具生產(chǎn)企業(yè)，采用精細(xì)化管理方法和模式是生產(chǎn)企業(yè)降低生產(chǎn)成本、降低材料損耗率，提高出貨效率的有效手段。例如，雙葉家具通過推行紅、藍(lán)、黃帽生產(chǎn)倒推管理模式，取代了傳統(tǒng)車間制管理模式，分為人、設(shè)備、流程和工藝三個獨(dú)立管理機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品流水線生產(chǎn);尚品宅配實(shí)行集中調(diào)配、現(xiàn)場組裝模式，實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模定制;中泰龍家具13 條生產(chǎn)線，也實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)運(yùn)營高效運(yùn)轉(zhuǎn)。